Los niños influencers en la red

El pasado miércoles 22 de febrero presentamos nuestro último Desayuno Kids junto a la Cátedra TMKF.

El nuevo paradigma de comunicación impulsado por Youtube fue el eje central de la mesa, a la que asistieron marcas, expertos del campo y papás de los pequeños influencers. Un encuentro con los tres pilares que generan contenido y acciones en la plataforma audiovisual por excelencia de los niños, Youtube.


Ya es un hecho. La rutina diaria de muchos niños ya incluye sentarse delante de una cámara a jugar.

El boom de los niños en Youtube: contenido especializado y juegos inundan Youtube. Son niños que hablan a otros niños, contenido consumido por sus iguales respondiendo a una demanda de contenido infantil fuera de la televisión.

Pero, ¿qué canales son los han conquistado a los niños Z? En el ranking de youtubers más seguidos y visualizados en España encontramos gamers, los reyes de la plataforma, y canales dirigidos directamente al público infantil.

 

La era de la imagen. ¿Por qué triunfan?

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La identificación hace que el usuario sienta al influencer como una persona cercana. La cercanía y “ficticia amistad” es lo que ha hecho de los youtubers verdaderos fenómenos fan.

No solo la afinidad, también entra en juego la atracción del factor sorpresa. Según Álvaro Bilbao, neuropsicólogo:

Un niño al ver jugar, se le activa el circuito de neuronas espejo que hace que vivan en su cerebro de forma muy activa lo que está viviendo la persona a la que ven. Es decir, reproducen mentalmente lo que está experimentando la otra persona.

 

¿Y las marcas?

Los anunciantes quieren conectar con las nuevas generaciones. Los niños ya no reaccionan igual a la publicidad tradicional, las relaciones con sus referentes parecen ser el medio más idóneo para que una marca les conquiste ya que la “publicidad” no es impuesta. Pero… ¿encubierta?

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No existe un marco normativo específico que regule las relaciones marca-influencer en Youtube. El poder de convocatoria de los nuevos ídolos ayudan a la marca a posicionarse aportando una humanización y cercanía al mensaje comercial.

Hasta hace unos años lo que era publicidad se distinguía a simple vista. Con la irrupción de los nuevos formatos, dispositivos y canales, la publicidad ha adquirido nuevas formas que no están expresamente contempladas en la ley.

¿Forma de entretenimiento u horas cargadas de publicidad?

Influencer Marketing, pero con cabeza.


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